7月17日讯 “以延安精神为内核，以人民群众满意为导向，以宜居宜游城市建设为中心，以环境整治为抓手，以公共服务体系建设为保障，打造全国首选红色旅游目的地”，这是中国旅游研究院最新发布的《新时期红色旅游发展的延安道路》研究成果中对延安道路内涵的概括。
近日，中国旅游研究院《新时期红色旅游发展的延安道路》研究成果（下称“《成果》”）在革命圣地延安发布。《成果》全面客观地分析了全国红色旅游发展取得的巨大成就，并注意到红色旅游发展正面临着新的发展形势和来自多元价值观、市场化发展以及目的地特色等的冲击与挑战。红色旅游如何能兼顾政治、经济、文化及社会效益，红色旅游还能走多远，红色旅游未来的发展道路该怎么走等问题，正困扰着红色旅游的发展，也是事关红色旅游长远发展的重大问题。
《成果》指出，革命圣地延安在全国红色旅游发展格局中占有重要地位，然而面临红色旅游发展的困惑和正处于延安市经济社会转型这一过程中，延安红色旅游发展遭遇了“危机”，连续七个季度全国游客满意度排名倒数第一。延安上下集思广益，深入研究思考红色旅游的发展，启动实施旅游环境大整治工程，经过持续的工作与努力，延安红色旅游的发展得到了广大游客的认可，全国游客满意度在今年一季度创出26位的新高，二季度再接再厉，达到20位的历史最高位。延安启动旅游环境大整治，让红色旅游回归其旅游的本位，让市场机制在红色旅游发展中发挥更大的作用，并在和城市建设、管理，区域经济社会发展的联系中发展红色旅游这一现象值得关注，正在形成新时期红色旅游发展的延安道路。
发布会上，中国旅游研究院政策所副所长宋子千发表了以“让红色旅游更红”为主题的演讲。
以下是发言实录整理。
现在我们发展红色旅游还存在一些误区。如果我们在发展红色旅游的过程中，有的把一些风水迷信，把一些疑文野史带进来做，我们就完成不了红色旅游既定的目标，甚至会走向一些反动的教育。比如在采访一个到延安旅游的女大学生，这个女大学生看了窑洞，她说我觉得毛主席他们很会找地方，窑洞住着很舒服，这就有点偏离主题了。这些东西要注意，发展红色旅游，首先要保证政治上的“红”。
另一方面，我们发展红色旅游，不可能只是靠财政拨款，靠上级安排的各种学习和参观，我们必须让它在市场上能有经济回报，这样才有可能实现红色旅游的可持续发展。所以，我们需要让游客自觉地在红色旅游中间受到教育，红色旅游发展才能取得它的目标。必须认识到，红色旅游既是政治工程也是文化工程，也是经济工程，它是多方面的效益。
现在，有人会觉得，我们要保证政治上的红，可能很难实现市场上的红。我个人觉得，这个矛盾并不存在。红色旅游承载的价值巨大，当下社会需要正能量，需要爱国主义，也需要优良的革命传统，在这个方向上，还是要坚定。
今天很多媒体都在说我们民族是一个没有信仰的民族。我们没有信仰，不是天然没有信仰，它是在多元价值观冲击下导致一部分人思想的迷惘。实际上这也正常。我们国家从建国到现在也不过是60多年，国家的成长，它只是步入了一个少年期。这个时期，相当于我们人来说，它也是一个相对迷惘的时期。所以这个阶段，我们发现国家社会上的价值观有一些躁动，甚至有一些逆转的心理，我觉得这都正常。
我们承认红色旅游有它发展的价值，同时我们一定要承认它事实上的效益。我觉得有两个方面最为重要。一方面，我们要坚持以红作为红色旅游一切工作的立足点，我们要倡导红色旅游的方式。同时，我们也应该倡导正视的教育。作为我们红色旅游来说，如果我们只是跟着这些野史去进行我们的红色旅游发展，我们是根本不可能达到红色旅游的目的。我们要把红色精神作为红色旅游发展的责任，红色旅游在我们的工作人员、服务人员，包括我们的领导之内要进行红色旅游教育。如果红色旅游的领导对红色旅游价值不认同，他肯定开发不出红色旅游的真正实质。
当然，我们发展红色旅游的同时，还要做好红色旅游与市场的对接。做好这种市场对接，最重要是处理好六个方面的关系。第一，处理好历史和现象的关系。红色旅游依赖的资源大多数是历史文化资源，这些都是发生在过去年代的一些事情。对今天旅游市场，它相对是过时的，所以我们如何利用这些历史文化资源？我们要做一个现实的转换。这就要求我们不能说红色旅游发展停留在对资料的介绍，它还要让游客了解历史发展的脉络，认识清楚共产党为什么能够打下天下的一个根本的原因。要把红色旅游发展的历史文化和今天的现实需要相结合，要有自我提炼、自我深化。红色旅游中间有哪些精神是今天最为需要的，是游客自我提升中间最为需要的，这也是红色旅游开发过程中第一个重要问题。
第二，要处理好什么是人类和建设的核心。今天，我们处在和平发展的年代，在这个情况之下，我们怎么样才能发展红色旅游？必须把它和今天的经济社会建设相结合。我们知道红色旅游不能把它单纯看成共产党固有的，或者共产党提出的一个什么精神，它也是借鉴全人类优秀文明成果形成的一个精神。它有很多东西都是值得我们今天去好好学习、好好体会。
第三，发展红色旅游依托的资源主要是革命英雄和伟人的事迹、故居等。但是，一个不好的现象是很多人力图用今天的现实去消解历史上的英雄，一些谣言充斥着我们。过去我们都喜欢高大全，就像鲁迅先生说过，有缺点的战士终究是战士。所以我们还要识大体，认大体，他们是人，我们更要看到他们身上闪光的地方。
第四，处理好国内和国际的对接。有很多人认为红色旅游是国内独特的产物，甚至把它比作是共产党的产物，我认为红色旅游是世界上通用的。美国专门强调了这个历史文化，，也设置了专门的机构管理“红色旅游”可以说他比我们国家更加重视。三四十年代，红色旅游能够吸引全世界的年轻人关注，我相信今天的红色旅游，也同样会让国际旅游的游客青睐。
第五，处理好共性和个性。红色旅游的发展过程中间产生一个问题，我们各地发展红色旅游的资源所依托的本质是什么？这个红色旅游资源最本质是一致的，它的这个精神内涵是一样的，但是我们各个地方在发展的时候，怎么样能够突出自己的文化特性？这个是一个难题。我建议，可以根据历史阶段的不同，来对我们的红色精神进行挖掘。延安有延安的精神，韶山可能也有其他的精神内涵。通过对红色旅游历史时间轴上的进一步细分，充分挖掘各红色旅游要地资源。对延安而言，还可以考虑当年毛泽东在延安做了什么，做的这些决策，写的这些书，它对社会起到什么作用，这些又是在什么背景下进行？这些内容，我觉得还很值得挖掘。
第六，处理好红色旅游发展还应该做好形式和内容的对接。今天我们看红色旅游，很多时候觉得很单调。这有留存下来的遗址遗迹不太多的因素存在。怎么办？所以，我们要还丰富表现形式，用现代的科学技术更多元，互动的展现。尤为关键的是，红色旅游开发绝不能孤立发展，要和我们现在的社会相结合。这方面，延安市做了很多事情，也取得了很好的经验。
我相信延安过去是我们的革命圣地，今天它应该是我们发展红色旅游的圣地，甚至是在我们未来，实现中华民族伟大复兴的这么一个精神上的家园。我忠诚地祝愿中国的红色旅游和延安的红色旅游能够更红，能够保持我们的红色本质，同时在市场上面红红火火，谢谢大家！
